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对于中国球迷而言，最显著的变化就是，冰啤酒撸肉串的“足球之夏”，真的要变成烫烧酒涮火锅的“足球之冬”了。 因此，打比赛的并非是国家队，而是由职业足球运动员组成的俱乐部队，这些足球俱乐部在球迷中的影响也很大，如皇马、曼联、巴萨、拜仁等。 欧足联欧洲联赛的开赛时间通常为当年的 8 月到次年的 5 月，即一个完整的「赛季」。 赛事创办之初名称为“欧洲国家杯”(European Nations Cup)，其后于1968年改名为欧锦赛。 该项赛事最初的目的是为了填补两届世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。 球迷可以关注自己感兴趣的球队、联赛和球星，像刷抖音一样刷一刷他们的最新消息。

欧足联成立之初只有25个成员协会，现在已有55个成员协会， 包括所有的欧洲国家以及土耳其、以色列、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、塞浦路斯和哈萨克斯坦等亚洲国家。

通看券可以用来兑换单场赛事直播，也可以用来兑换其它热播影视和剧集，或者 UCL 等其它体育直播场次，价格为 15 元包月（内含 10 张通看券）和 30 元包月（内含 30 张通看券）两种。 咪咕视频也是手机端最全观看体育的APP也是包含了所有球赛赛事直播，但目前咪咕视频并没有上线电视版，可以借助”当贝投屏”的“在线视频”投屏功能。 打开手机自带的“应用商城”即可下载以上直播转播平台的App – 如爱奇艺App，咪咕视频App，腾讯视频App等。

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总的来说，足球观赛平台爱奇艺体育拥有英超、西甲、欧冠、欧联杯、欧协联、女足欧洲杯、2023亚洲杯、亚冠联赛等全球头部足球IP。 爱奇艺体育（新英体育）2019/20赛季就直播西甲赛事，从2019/20至2028/29为期十个赛季的西甲联赛中国大陆地区全媒体版权为新英体育所有，并将在爱奇艺体育平台进行呈现。 除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。 但2023卡塔尔世界杯，并非这项全球关注度最高的单项体育赛事首次在冬天举办。

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决赛将于2024年7月14日在柏林奥林匹克体育场举行。 也就是说从2021年夏天开始的这一年时间里，腾讯平台坐拥东京奥运会、2023年北京冬奥会两大奥运赛事版权的同时，还有NBA版权和欧冠版权，囊括了足球、篮球和综合这三大分类的世界顶级赛事资源。 腾讯体育的核心竞争力在于 NBA 直播，此外，部分较为冷门的欧洲足球联赛——如苏超、土超、荷甲等——均在腾讯体育可以收看。

由于欧冠和欧联汇集了来自欧洲各国最强的俱乐部，所以比赛的精彩和激烈的程度很高，能够赢得欧冠奖杯也被视为足球俱乐部的最高荣誉。 欧洲协会联赛为欧洲第三级别的俱乐部赛事，仅次于欧洲冠军联赛和欧洲足联欧洲联赛，各俱乐部会按国内联赛及杯赛的表现取得参赛资格。 欧足联举办有欧洲最主要的三大俱乐部赛事：欧洲冠军联赛(第一级)、欧足联欧洲联赛(第二级)和欧洲足联欧洲协会联赛(第三级)。

爱奇艺体育的付费方式仍是经典的「包赛季」模式——支付一定的费用后即可观看某个联赛的全部直播场次，目前已经推出了 238 元的「英超全季通」和「西甲全季通」。 开通全季通服务后，球迷可享受 1080p 50 帧的高清直播。 如果想要更划算地观看所有爱奇艺赛事，还可以考虑购买 318 元的足球年卡，包含英超、西甲、欧冠、亚冠、世亚预 12 强赛等比赛。 此外，“绿茵中国”还提供比赛直播、比赛集锦录像回放等服务，未来将增加裁判员教练员预约、赛事保险购买、装备定制等更多服务。 值得一提的是，除了足球爱好者，地方足协、赛事组织方等单位同样能使用“绿茵中国”数字平台进行竞赛组织、注册管理和信息发布。 随着各种移动客户端的发展，再加上居高不下的转播费用，曾经作为欧洲五大联赛转播主力的央视，今年已经淡出了相关转播。